Il mondo digitale sta vivendo un’evoluzione verso quelle piattaforme che propongono contenuti brevi e dinamici, i due giganti che si stanno contendendo l’attenzione della stragrande maggioranza del pubblico, sono YouTube con i suoi shorts e TikTok con la sua piattaforma. Entrambe le piattaforme offrono la possibilità di condividere video brevi da parte degli utenti ma, secondo noi, c’è un motivo ben preciso del perché preferire YouTube, ed investire negli shorts, piuttosto che nei post di TikTok. In questo articolo affronteremo le motivazioni che ci spingono verso la piattaforma del tubo, piuttosto che l’antagonista asiatica, confrontando direttamente entrambe le piattaforme e tireremo le nostre conclusioni.
Partiamo dalle modalità d’uso e dalle integrazioni possibili delle due piattaforme.
YouTube shorts, basandosi direttamente sull’ecosistema di YouTube, si integra perfettamente con esso. E per chiunque fosse un utilizzatore regolare della piattaforma di Google, si passa facilmente dai video tradizionali a quelli brevi senza dover effettuare un cambio di applicazione, potendo utilizzare i video già pubblicati in precedenza e realizzando gli shorts del video stesso. Questo aspetto permette una continuità ed un’integrazione con coloro che sono “Youtuber” tale da renderlo uno dei suoi punti di forza, poiché riduce la difficoltà di ingresso nella piattaforma, riducendo le necessità di creare nuovi account e di dover imparare ad utilizzare un nuovo software. Senza dimenticare che Youtube, ci permette di creare diversi account che possono avere tematiche differenti anche con un unico accesso.
Dall’altra parte TikTok, nasce come piattaforma per contenuti brevi, già prima che YouTube integrasse gli shorts, incrementando a dismisura la popolarità e l’utilizzo di questi video brevi. D’altro canto, l’applicazione si integra con altri social, anche se non nativamente, mentre l’utilizzo è molto orientato verso un pubblico giovane, questo è uno dei fattori che ha fatto esplodere la piattaforma, difatti i contenuti sono altrettanto orientati verso un pubblico giovane e per questo stesso motivo possono differire totalmente dagli argomenti che YouTube tratta e quindi per uno Youtuber può risultare molto difficile poter trattare alcuni argomenti su TikTok, quindi quelli che sono dei punti di forza per alcuni utenti possono risultare dei punti deboli per altri.
Un altro elemento fondamentale che attrae utenti verso l’utilizzo degli shorts di Youtube è la tipologia e la qualità dei contenuti, infatti grazie all’ampio database di video presenti su youtube, gli stessi shorts risultano avere una qualità molto alta. Anche l’algoritmo essendo più affinato ed allenato, propone contenuti più vicini alle tue corde, ciò comporta un esperienza personalizzata e meno casuale.
Per contro, TikTok propone per lo più contenuti virali che possono essere in totale disaccordo con gli interessi degli utenti che fruiscono la piattaforma, questo può non essere in linea con i gusti personali dell’utente puntando sulla novità e sull’effetto sorpresa a scapito della qualità dei contenuti.
Uno degli aspetti più importante risulta quello legato alla monetizzazione, soprattutto per chi utilizza tali piattaforme con strumenti di guadagno. Chi si approccia a diventare uno Youtuber già dal primo video è consapevole di come poter monetizzare essendoci regole chiare e basate su criteri ben definiti. TikTok ha un sistema di gestione della monetizzazione meno trasparente e chiaro e può variare da un utente all’altro, creando disparità tra i vari creator. Ciò non rende la piattaforma molto sicura per chi vuole investire in TikTok sotto il punto di vista lavorativo.
In conclusione, mentre TikTok continua a essere una piattaforma innovativa ed estremamente popolare, YouTube offre una migliore esperienza complessiva, la facilità di uso, la qualità dei contenuti e regole ben chiare sono tutti aspetti che fanno pendere la bilancia a favore di YouTube Shorts. Inoltre, le sue statistiche sono in continua evoluzione, come mostrato da questo articolo di SocialMarketing90.
Attraverso questo confronto, vogliamo chiarire che la scelta tra YouTube Shorts e TikTok dipende dalle preferenze personali e dagli obiettivi specifici di ciascun utente. Tuttavia, per chi cerca una piattaforma integrata con strumenti di monetizzazione trasparenti e una personalizzazione avanzata, YouTube Shorts potrebbe essere la scelta vincente. E per sfruttarne ancor di piu il potenziale, consigliamo di provare a integrare i video Shorts con piattaforme di marketing YouTube, una su tutte, GrowViews.